Від 1 січня 2026 року в Україні офіційно перестане використовуватися термін «коньяк» для маркування алкогольних напоїв. Замість нього виробники повинні будуть використовувати назву «бренді». Таке рішення випливає з Угоди про асоціацію між Україною та Європейським Союзом, яка передбачає гармонізацію стандартів маркування алкогольної продукції.
Експерти ринку вже прогнозують значні зміни у споживчій поведінці. Перш за все, очікується, що зміна термінології може призвести до тимчасового зниження продажів від 25% до 50%. Основна причина – психологічна: споживачі звикли до традиційної назви «коньяк» як синоніму певної якості та статусу напою. Виробникам доведеться активно інформувати клієнтів про те, що зміна назви не означає зміну рецептури чи смакових властивостей.
За словами аналітиків, перехід на «бренді» може стати як ризиком, так і новою маркетинговою можливістю. З одного боку, частина споживачів може відмовитися від купівлі знайомого напою через незвичну назву. З іншого – нова термінологія відкриває двері для ребрендингу та позиціонування українських брендів на міжнародному ринку, де «бренді» – загальноприйнятий термін для міцних дистилятів.
З точки зору виробництва, зміни в маркуванні вимагатимуть оновлення етикеток, упаковки та рекламних матеріалів. Це додаткові витрати для бізнесу, проте вони можуть бути компенсовані вигодами від виходу на європейський ринок без обмежень щодо термінології. Експерти радять виробникам заздалегідь планувати комунікаційні кампанії, щоб уникнути втрати лояльності постійних покупців.
Також варто зазначити, що зміна назви не вплине на податкові ставки або стандарти якості продукції. Бренді залишиться тим самим міцним дистилятом з виноградної сировини, який традиційно користується попитом серед українських споживачів. Водночас індустрія алкогольних напоїв готується до серйозного інформаційного виклику – пояснити споживачам, що «новий» бренд нічим не поступається у смакових якостях старому коньяку.
Підсумовуючи, реформа маркування – це не просто зміна слова на етикетці. Це комплексний процес, що включає адаптацію споживчої свідомості, перехід на нові маркетингові стратегії та підготовку виробників до конкурентного середовища ЄС. Від того, наскільки ефективно ринок проведе цей перехід, залежатиме як обсяг продажів, так і міжнародне позиціонування українського бренді.
